ブラウンチーズ

考えたのは、まずサイズ感だ。60gのホエイキューブはとても小さい。売り場での見え方を考えて、すこし大きな箱にすることも考えたが、紙をたくさん使うし、何より農家の手づくりのイメージと立派な箱の高級志向が合わないと考えた。そこで、サイズは必要最小限に。なおかつ、なるべく材料を使わないように組み箱ではなく、両面テープで組み立てる方法にした。こうすることで、はめ込みなどの仕組みがいらず、用紙のサイズを最小限にできる。組み立ての手間はかかるが、そもそも、そんなにたくさんつくれないものだ。

また、紙をたくさん使わないということは、そのままコスト減や環境負荷の低減につながる。これだけ使用する紙の面積が違えば一目瞭然だろう。

写真では分かりづらいかも知れないが、実はこの箱、正面と底面の正方形の折り線がまっすぐではない。わざと歪んだ箱になるように、折り線を曲げた状態で抜き型をつくった。これによって、組み立てた時に、すこし歪んだ箱になる。中に入っているキューブも人の手で切られていびつな形だから、そのイメージに合わせた形状にしたためだ。

メインのイメージはバウアーファームのシンボルと同様に、「WHEY」の文字を牛の模様に見立てたグラフィックにした。茶色の用紙に印刷したので、白い部分は白の箔押しだ。目と鼻輪を加えて牛の顔にしたが、側面に切り込みを入れると耳ができることを発見して、後から耳をつくった。

販売開始に合わせてリーフレットも制作した。まだ馴染みのないものなので、食べかたなどを伝えるためだ。